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国内电视机市场整体萎缩,为何TCL依旧能够保持利润增长?

中国的家电产业,经过多年的高速增长之后,终于在2018年放缓。据统计,2018年上半年中国电视机市场的销售总量为2260万台,相比去年同期上涨了3.6%,但是总营业额却有所下降,降幅相比去年同期达到了2%。

之所以出现这样的情况,是因为国内各大电视机企业,在整体市场环境萎靡的情况之下,大打价格战,以此来获得市场竞争力,即使如此,也没有能够刺激整体销量的上涨。

收到整个大环境的影响,海信、创维、长虹等国内之名家电名牌,2018年的全年营收纷纷开始下滑,唯独TCL在逆境之中,依旧保持着高速增长,销售业绩显著。截止目前,TCL公司2018年的电视机销售量达到了2830万台,毛利润增长幅度接近44%。全球市场占有率位居世界第三,仅次于三星和LG。

那么,TCL的成功秘诀是什么呢?这主要得益于TCL多年来在全球市场的布局。中国一直是全球最大的电视机市场,索尼、三星、LG等众多海外之名企业纷纷进驻中国,经过多年经营,中国的电视机市场格局逐渐成型,主要的市场份额依旧被中国企业占据。

作为如今中国电视机市场销量第一的海信,多年来该公司的营销中心始终放在了中国市场,而无力向海外拓张,使得中国市场出现萎缩时,公司业绩没有其他的增长点作为支撑,最终导致营收下滑。

中国市场虽然庞大,但是经过的发展,已经逐渐呈现饱和的状态,增速明显放缓,但是海外市场依旧拥有非常广阔的发展空间。TCL很早就看透了这一点,公司一直以来,非常注重海外市场的发展。根据TCL2018年上半年度财报显示,公司有47%的销售收入来自海外,而2018年该公司的的销量增长,更是主要来自海外市场的贡献。

早在1999年,TCL就开始正式涉足海外市场。2003年,TCL与法国汤姆逊公司达成合作,重组了双方的彩电业务,迈出了走向国际化道路的重要一步。如今,TCL已经完成了全球化布局,在墨西哥、波兰、埃及、越南等地建立了加工厂,辐射全球各地,目前,TCL的产品销往全球180多个国家和地区。

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